LP制作に至った背景

日本では「展示形式」での生体販売が一般的なこともあり、「ヒアリングを行い、その方に合ったわんちゃんを紹介する」という形式が、初めて聞く方からすると「どういうシステムなのかパッとわかりにくい=詳細な説明が必要」という状態がありました。

これまでもこの方法でお客さんにわんちゃんを紹介していたけど、ハッピーライフ様に足を運んで担当者さんに相談してくれた方のみ説明できていた状態で、外部に出すことができていませんでした。

ホームページのリニューアルをきっかけに、このシステムを外部の方にもちゃんと説明できるページを作りたいと思い、私から提案してLPにすることになりました。

設計について

まず、わんちゃんをお迎えするにあたり、お店選びも注意することがあるので取り入れました。わんちゃんは生き物なので、何かあったときに替えが効くものではありません。実際にトラブルを経験したお客様から話を受けたこともあり、わんちゃんを迎える前に、お店選びのポイントをしっかり知っていただきたいということでした。

そして、わんちゃんはコロナをきっかけに物価高も影響し、昔のような価格で迎えることができなくなってしまいました。もちろん、ペットを簡単に迎えられる環境への問題視もありますが、「わんちゃんが大好きで飼いたいのに高すぎて迎えられない」というお声が増えてしまって、とても心苦しいということでした。

わんちゃんを迎えた後にかかる費用もありますから、その場の可愛さだけで迎えるのはダメなんですが、そういうことを理解した上でわんちゃんを迎えたい方もちゃんといらっしゃいます。生体価格だけで諦めなければいけない状況に、私も聞いていて辛く思ったりしました。

そういう方にぜひ利用していただきたいシステムなので、社長さんの想いがわんちゃんを迎えたい方に届けられるよう設計を組みました。

また、実際私もここのお店のシステムで愛犬を迎えています。今年12歳になりますが、ヒアリングを受けてうちにピッタリな子を連れてきてくれたのは本当で、特に私たち素人ではわからなかっただろうなというのが見て取れるんですね。ブラックのトイプードルを希望して、どこのお店でみた黒プーちゃんより黒々してたし、毛の量もしっかり詰まってる元気いっぱいの子でした。

自分の体験談もしっかり反映させる内容を考えました。

ライティングについて

正直なところ、非常に難しかったです。

直球なワードを使うと、わんちゃんを物扱いしているような感じを受けてしまうし、オブラートに包むとわかりにくくなってしまうしという状況でした。難しいところは一番詳しい社長さんに相談しながら、言い回しを考えてくださいました。

でも一番は、まずは直接お店に来てほしいというのが希望でした。LPでできる限りの説明は入れるけど、実際は直接話をさせていただきたいということで「来店してもらうきっかけづくり」になる内容を目指しました。

イラストレーターさんにご協力いただきました

LPを制作するにあたり、わかりやすくするためにイラストを入れようと考えていました。

イラストレーターの「中尾友香」さんがご協力いただいて、サイト内で使用するイラストを全てご担当してくださいました。

私から要望をいろいろお願いしてしまいましたが、全部親切に対応してくださいました。イメージにピッタリのイラストを描いてくださり、ありがとうございました。

また、私からお願いして無かったイラストも提案してくださって、非常に助かりました。

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▼中尾友香さんのホームページはこちら▼

中尾友香イラストレーション

「疲れている人でも見やすいイラスト」をモットーに描いたイラスト作品を紹介しています。ストックイラスト、似顔絵、個人制作などがあります。

nakaoyuka.com

お客様の反応

言いたかったことがいっぱい詰まっていてすごくいい！
特に『「今すぐわんちゃんを迎えたい」気持ちを少し我慢するだけで素敵な出会いをお約束します』というフレーズがいい！

このフレーズが今まで思いつかなかったそうなので、特に気に入っていただけたのは光栄でした。

運用してみて

LPを見て、お店に相談してくれる方が増えました。

特に「他のお店を見て回ったけど、なかなかご縁がなくて…」と相談に来てくださる方が続いているそうです。

一度お話を聞きに来てくれれば、ご縁につながるのが9割以上ということなので、必要な方にこのLPが役立っていることがとてもうれしく思います。

個人的に、わんちゃんを迎えるためのヒアリングの大切さも感じています。

制作者より

まずはやはり、届けたい人に届いているページになっているのが非常にうれしく思います。

現在は本体のHPから来てもらう導線になっていますが、今後はこのページ単体でも検索に上るような設計にアップデートをかけていきたいです。